Зашто је ваш заштитни знак ваша највреднија имовина у Кини
Ако планирате да продајете производе или услуге у Кини, регистрација вашег жига није обавезна — то је опстанак. Кина послује по систему први је поднео, што значи да прва особа која поднесе пријаву за жиг поседује права, без обзира на то ко ју је први употребио.
Ова једноставна чињеница довела је до безбројних катастрофа: стране компаније које су откриле сопствени бренд су регистроване од стране сквотера, а затим су биле принуђене да га откупе по премији — или још горе, тужене су за кршење жига на домаћем тржишту сопственог бренда. За српске компаније ризик је посебно реалан: жиг регистрован у Србији код Завода за интелектуалну својину не пружа никакву заштиту у Кини, јер тамо важи посебан национални систем. Приликом претраге «регистрација жига у Кини» или «жиг Кина CNIPA» имајте на уму да је потребна посебна кинеска регистрација.
Први у фајлу у односу на први који користи: критична разлика
Већина западних земаља следи принцип први у употреби:
- Користите жиг комерцијално → успостављате права
- Регистрација је корисна, али није неопходна за основну заштиту
Кина је другачија:
- Ко год први буде власник ознаке, тачка – Претходно коришћење не даје аутоматски права (са ограниченим изузецима) - Сквотер може легално да региструје ваш бренд пре вас - Када се региструју, могу блокирати ваш увоз, тужити вас због кршења или тражити откупнину
Порука је јасна: ако улазите у Кину, пријавите свој заштитни знак пре покретања.
Шта се може регистровати као жиг у Кини
Кинески закон о жиговима штити широк спектар елемената бренда:
- Речи — Називи брендова, називи производа, слогани
- Логотипи и графике — Визуелни симболи, стилизовани дизајни
- Слова и бројеви — Скраћенице, бројеви модела
- Тродимензионални облици — Паковање производа, облици боца
- Комбинације боја — Специфичне шеме боја повезане са вашим брендом
- Звучни знаци — Аудио потписи, џинглови
За већину компанија које улазе у Кину, приоритет је регистровање словног жига (име бренда) на латиничном писму и еквивалентном кинеском карактеру. Српским брендовима са ћириличним називима саветујемо да региструју и латиничну транслитерацију и кинеско име, јер ћирилични знак сам по себи није препознатљив кинеским потрошачима.
Зашто вам треба и заштитни знак кинеског имена
Многе стране компаније греше да региструју само свој енглески бренд. Ево зашто то није довољно:
- Кинески потрошачи ће вам дати кинеско име — Ако га не изаберете, тржиште ће вам дати. То име може бити неприкладно, обмањујуће или је већ регистровано од стране неког другог.
- Сквотери циљају кинеска имена — сквотери са заштитним знаковима често региструју најочитије преводе на кинески популарних страних брендова.
- Спровођење је лакше на кинеском — Ако фалсификатори користе кинеску верзију вашег бренда, поседовање регистрованог кинеског жига чини правни поступак много ефикаснијим.
Најбоља пракса: Развијте намерно име кинеске марке — оно које звучи добро, значи нешто позитивно и законски је заштићено — а затим га региструјте уз свој енглески знак. За српске брендове кинеско име се најчешће гради по звучности оригинала, као фонетска транслитерација ћирилице у кинеске знакове са позитивним значењем; таква имена развијамо и проверавамо њихову доступност у ЦНИПА регистру.
Процес регистрације: корак по корак
Корак 1: Претрага жига
Пре подношења пријаве, извршите темељну претрагу базе података Кинеске националне администрације за интелектуалну својину (ЦНИПА) да бисте проверили:
- идентичне ознаке у истим или сличним класама
- Сличне ознаке које могу изазвати забуну
- Претходне пријаве које још нису објављене
Професионална претрага смањује ризик од одбијања и будућих спорова. Српским подносиоцима пријава саветујемо да провере све три варијанте знака — ћириличну, латиничну и кинеску — јер сквотери често региструју све верзије популарних брендова.
Корак 2: Избор класе
Кина користи систем Нице Цлассифицатион са 45 класа робе и услуга. Кључна разматрања:
- Поднесите пријаве у свим класама релевантним за ваш тренутни посао
- Размислите о подношењу пријава у класама за будуће проширење производа
- Одбрамбено подношење у сродним класама може спречити сквотере да региструју сличне ознаке
Корак 3: Подношење пријаве
Апликација укључује:
- Подаци о подносиоцу захтева (име, адреса, националност)
- Јасно представљање жига
- Списак роба/услуга у одабраним класама
- Пуномоћје (ако се подноси преко агента)
Пријаве се могу поднети директно ЦНИПА-и или преко Мадридског протокола за међународну регистрацију која означава Кину. Српске компаније међународну пријаву могу поднети преко Мадридског система (преко Завода за интелектуалну својину), назначивши Кину, а испитивање потом спроводи ЦНИПА. Ипак, директна пријава код ЦНИПА-е преко кинеског агента обично је бржа и отпорнија на оспоравање.
Корак 4: Испитивање
ЦНИПА спроводи два круга прегледа:
- Формални испит — Проверава комплетност и форматирање (отприлике 1-2 месеца)
- Супстанцијално испитивање — Преиспитује препознатљивост, сукобе са претходним ознакама и усклађеност са законом (приближно 6-9 месеци)
Корак 5: Објављивање и регистрација
Ако је одобрен, жиг се објављује у Гласнику жигова на период од 3 месеца. Ако није поднет приговор, издаје се потврда о регистрацији.
Укупни временски оквир: Отприлике 9-12 месеци од подношења пријаве до регистрације. За српске подносиоце пријава рокови су исти, док преко Мадридског система треба рачунати на 12-18 месеци.
Уобичајене грешке које треба избегавати
Грешка 1: Чекање предуго
Највећа грешка је одлагање. Сваки дан када ваш заштитни знак није поднет је дан када неко други може да га региструје. Поднесите пријаву пре вашег првог сајма, пре него што ваша веб локација буде лансирана у Кини, пре ваше прве пошиљке. Српски извозници често одлажу пријаву до првог сајма или уговора са дистрибутером, а управо тада сквотери стигну да региструју њихов бренд.
Грешка 2: Подношење само у једној класи
Ако продајете прехрамбене производе (класа 30), али планирате да се проширите на ресторанске услуге (класа 43), пријавите се у оба разреда одмах. Сквотери посебно циљају компаније са уским регистрацијама.
Грешка 3: Не надгледање након регистрације
Регистрација жига није „подеси и заборави“. потребно је да:
- Надгледајте Гласник о заштитним знаковима у вези са новим супротстављеним апликацијама
- Пазите на фалсификоване производе користећи свој знак
- Обновите регистрацију сваких 10 година
- Користите заштитни знак доследно да бисте одржали применљивост. Српским брендовима посебно је важно праћење маркетплейса, јер се фалсификати са кинеским именом бренда најчешће појављују управо тамо.
Грешка 4: Игнорисање имена домена и друштвених медија
Обезбедите своје кинеске називе домена (.цн, .цом.цн) и налоге друштвених медија (ВеЦхат, Веибо, Доуиин) истовремено са подношењем жига. Они су одвојени од права на жигове, али су подједнако важни за заштиту бренда.
Шта се дешава ако вам неко укине заштитни знак
Ако откријете да је ваш бренд већ регистровао неко други у Кини, имате ограничене могућности:
- Опозиција — Ако је пријава још увек у периоду од 3 месеца за објављивање, можете поднети приговор
- Поништавање — Након регистрације, можете поднети петицију за поништавање знака по одређеним основама (нпр. лоша вера, претходни добро познат статус)
- Преговори — У неким случајевима, куповина марке назад од сквотера је најбржа опција
- Отказивање некоришћења — Ако сквотер није користио ознаку 3 узастопне године, можете поднети петицију за отказивање
Свака опција има трошкове и неизвесности. Превенција раним подношењем је далеко ефикаснија. За српске компаније у спору су кључни докази о познатости бренда у Кини и о лошој вери сквотера, а такве предмете разматрају ЦНИПА и кинески судови.
Мадридски протокол наспрам директног подношења: шта је боље?
| Фактор | Мадридски протокол | Директна пријава ЦНИПА |
|---|---|---|
| Брзина | Спорије (12-18 месеци) | Брже (9-12 месеци) |
| Трошак | Ниже за више земаља | Више за једну земљу |
| Контрола | Ограничено (зависи од кућне апликације) | Потпуна контрола над применом |
| Кинески агент | Није потребно | Обавезно за стране подносиоце пријава |
| Флексибилност | Мора да одговара кућној регистрацији | Може се прилагодити за тржиште Кине |
За компаније које су посебно фокусиране на Кину, обично је бољи избор директна пријава ЦНИПА преко квалификованог кинеског агента за жигове. Српским подносиоцима пријава Мадрид је згодан када је Кина само једна од више земаља назначења; ако је Кина главно тржиште, директна пријава код ЦНИПА-е је обично повољнија.
Заштитите свој бренд пре него што буде прекасно
Регистрација жига у Кини је једна од оних ствари које изгледају скупо док не схватите колико је скупље носити се са сквотером. Једна пријава заштитног знака кошта много мање од правне битке или откупа бренда.
Најбоље време да региструјете свој заштитни знак у Кини било је јуче. Друго најбоље време је данас.
Потребна вам је помоћ око регистрације жига у Кини?
Пружамо услуге заштите бренда од краја до краја: претраживање и чишћење жигова, развој кинеских брендова, стратегија подношења захтева за више класа, управљање ЦНИПА апликацијом и стално праћење жига. Водимо пројекте српских брендова на српском језику — од развоја кинеског имена до пријаве код ЦНИПА-е и заштите у споровима.
Контактирајте нас за бесплатну процену заштите бренда.
