Per què la vostra marca comercial és el vostre actiu més valuós a la Xina
Si teniu previst vendre productes o serveis a la Xina, registrar la vostra marca comercial no és opcional, és supervivència. La Xina funciona amb un sistema de primer en presentar, la qual cosa significa que la primera persona que presenta una sol·licitud de marca registrada té els drets, independentment de qui l'utilitzi primer.
Aquest simple fet ha provocat innombrables desastres: les empreses estrangeres que descobreixen la seva pròpia marca han estat registrades per un okupa, després es veuen obligades a comprar-la amb una prima, o pitjor, són demandades per infracció de marca al mercat d'origen de la seva pròpia marca. Per a les empreses catalanes aquest risc és molt concret: una marca registrada a l'OEPM (Oficina Espanyola de Patents i Marques) o a l'EUIPO no ofereix cap protecció a la Xina. Sense un registre propi a la CNIPA, un okupa pot registrar el vostre nom i bloquejar les importacions.
Primer en arxiu vs. Primer en ús: la diferència crítica
La majoria dels països occidentals segueixen un principi de primer ús:
- Utilitzeu la marca comercialment → establiu drets
- El registre és útil però no essencial per a la protecció bàsica
La Xina és diferent:
- Qui primer envia la marca, punt
- L'ús previ no atorga drets automàticament (amb excepcions limitades)
- Un okupa pot registrar legalment la teva marca abans que tu
- Un cop registrats, poden bloquejar les vostres importacions, demandar-vos per infracció o demanar un rescat
El missatge és clar: si entreu a la Xina, registreu la vostra marca comercial abans de llançar-lo. A diferència del sistema espanyol, on l'ús previ genera drets, a la Xina només compta qui presenta primer la sol·licitud; per això les marques catalanes de cava i oli d'oliva han de presentar abans de la primera fira o del primer enviament.
Què es pot registrar com a marca comercial a la Xina
La llei de marques de la Xina protegeix una àmplia gamma d'elements de marca:
- Paraules — Noms de marques, noms de productes, eslògans
- Logotips i gràfics — Símbols visuals, dissenys estilitzats
- Lletres i números — Abreviatures, números de model
- Formes tridimensionals — Embalatge de productes, formes d'ampolla
- Combinacions de colors — Esquemes de colors específics associats a la vostra marca
- Marques sonores — Signatures d'àudio, jingles
Per a la majoria de les empreses que entren a la Xina, la prioritat és registrar la marca verbal (nom de marca) tant en alfabet llatí com en un equivalent de caràcter xinès.
Per què també necessiteu una marca comercial xinesa
Moltes empreses estrangeres cometen l'error de registrar només la seva marca anglesa. Heus aquí per què no n'hi ha prou:
- Els consumidors xinesos et donaran un nom xinès — Si no en tries, el mercat ho farà. Aquest nom pot ser inadequat, enganyós o ja registrat per una altra persona.
- Els okupes s'orienten a noms xinesos: els okupes de marques solen registrar les traduccions xineses més òbvies de marques estrangeres populars.
- L'aplicació és més fàcil en xinès: si els falsificadors utilitzen una versió xinesa de la vostra marca, tenir la marca comercial xinesa registrada fa que les accions legals siguin molt més efectives.
Pràctica recomanada: Desenvolupeu una marca xinesa deliberada, una que soni bé, que signifiqui alguna cosa positiva i que es pugui protegir legalment, i després registreu-la juntament amb la vostra marca en anglès. Per a les marques catalanes de vi i gastronomia, un bon nom xinès comunica origen i qualitat i evita que el mercat adopti una transliteració improvisada que un okupa pugui registrar.
El procés de registre: pas a pas
Pas 1: cerca de marques comercials
Abans de presentar la presentació, feu una cerca exhaustiva a la base de dades de la Administració Nacional de Propietat Intel·lectual de la Xina (CNIPA) per comprovar si:
- Notes idèntiques en classes iguals o similars
- Marques semblants que poden provocar confusió
- Aplicacions prèvies que encara no s'han publicat
Una recerca professional redueix el risc de rebuig i futures disputes. A més de les marques idèntiques, la cerca s'ha d'estendre a les transliteracions fonètiques i a les traduccions xineses més probables de la vostra marca, que són precisament les que solen registrar els okupes.
Pas 2: Selecció de classe
La Xina utilitza el sistema Classificació Niça amb 45 classes de béns i serveis. Consideracions clau:
- Arxiu a totes les classes rellevants per al vostre negoci actual
- Penseu en la presentació de classes per a una futura expansió del producte
- La presentació defensiva en classes relacionades pot evitar que els okupes registren marques similars Per al cava i el vi, la classe principal és la 33; per a l'oli d'oliva, la 29, i per a la majoria d'aliments envasats, la 30; presentar en totes les classes rellevants evita buits de protecció.
Pas 3: Presentació de la sol·licitud
L'aplicació inclou:
- Dades del sol·licitant (nom, adreça, nacionalitat)
- Representació clara de la marca
- Llista de béns/serveis de les classes seleccionades
- Poder notarial (si es presenta a través d'un agent)
Les sol·licituds es poden presentar directament a la CNIPA o mitjançant el Protocol de Madrid per al registre internacional que designi la Xina. Per a una empresa catalana que ja té un registre a l'OEPM o a l'EUIPO, el Protocol de Madrid permet designar la Xina amb una única sol·licitud internacional; si la Xina és l'únic mercat objectiu, la presentació directa davant la CNIPA sol ser més ràpida.
Pas 4: examen
El CNIPA realitza dues rondes d'avaluació:
- Examen formal — Comprova la integritat i el format (aproximadament 1-2 mesos)
- Examen de fons: revisa la distinció, els conflictes amb les marques anteriors i el compliment de la llei (aproximadament 6-9 mesos)
Pas 5: Publicació i registre
Si s'aprova, la marca es publica al Butlletí de marques durant un període d'oposició de 3 mesos. Si no es presenta cap oposició, s'expedeix el certificat d'empadronament.
Cronologia total: Aproximadament 9-12 mesos des de la presentació fins al registre.
Errors comuns que cal evitar
Error 1: esperar massa
L'error més gran és retardar. Cada dia que la vostra marca no es presenta és un dia que algú altre la pot registrar. Arxiu abans de la teva primera fira comercial, abans del llançament del teu lloc web a la Xina, abans del teu primer enviament. Les pimes catalanes sovint ajornen el registre fins a tenir el primer comprador xinès; per a llavors, l'okupa ja pot haver registrat la marca.
Error 2: només presentar en una classe
Si veneu productes alimentaris (classe 30) però teniu previst expandir-vos als serveis de restauració (classe 43), feu-ho ara a les dues classes. Els okupes es dirigeixen específicament a empreses amb registres reduïts.
Error 3: No es controla després del registre
El registre de marca no és "establir i oblidar". Necessites:
- Supervisar el Butlletí de Marques per detectar noves sol·licituds conflictives
- Vigileu els productes falsificats amb la vostra marca
- Renova el teu registre cada 10 anys
- Utilitzeu la marca de manera coherent per mantenir l'exigibilitat
Error 4: ignorar els noms de domini i les xarxes socials
Assegureu els vostres noms de domini xinesos (.cn, .com.cn) i els vostres comptes de xarxes socials (WeChat, Weibo, Douyin) al mateix temps que la presentació de la vostra marca registrada. Aquests són separats dels drets de marca registrada, però són igualment importants per a la protecció de la marca.
Què passa si algú ocupa la teva marca comercial?
Si descobreixes que la teva marca ja ha estat registrada per una altra persona a la Xina, tens opcions limitades:
- Oposició — Si la sol·licitud encara es troba en el període de publicació de 3 mesos, podeu presentar una oposició
- Invalidació: després del registre, podeu sol·licitar la invalidació de la marca per certs motius (p. ex., mala fe, estat conegut anteriorment)
- Negociació: en alguns casos, tornar a comprar la marca a l'okupa és l'opció més ràpida
- Cancel·lació sense ús — Si l'okupa no ha utilitzat la marca durant 3 anys consecutius, podeu sol·licitar la cancel·lació
Cada opció té costos i incerteses. La prevenció mitjançant la presentació anticipada és molt més efectiva. Per a les marques catalanes, la negociació amb l'okupa sol ser la via més ràpida, però cada mes d'espera encareix la recompra; el registre anticipat sempre surt més a compte.
Protocol de Madrid vs. presentació directa: quina és millor?
| Factor | Protocol de Madrid | Presentació CNIPA directa |
|---|---|---|
| Velocitat | Més lenta (12-18 mesos) | Més ràpid (9-12 mesos) |
| Cost | Més baix per a diversos països | Més alt per a un sol país |
| Control | Limitat (depèn de l'aplicació domèstica) | Control total sobre l'aplicació |
| Agent xinès | No requereix | Obligatori per a sol·licitants estrangers |
| Flexibilitat | Ha de coincidir amb el registre de casa | Es pot personalitzar per al mercat de la Xina |
Per a les empreses centrades específicament a la Xina, la presentació directa de CNIPA a través d'un agent de marques xinès qualificat sol ser la millor opció. Per a les marques catalanes centrades només en el mercat xinès, la via directa és la més recomanable; el Protocol de Madrid és útil quan la marca també es vol protegir en altres països.
Protegiu la vostra marca abans que sigui massa tard
El registre de marques a la Xina és una d'aquestes coses que sembla car fins que t'adones del més car que és tractar amb un okupa. Una sol·licitud de marca registrada costa molt menys que una batalla legal o una recompra de marca.
El millor moment per registrar la vostra marca comercial xinesa va ser ahir. El segon millor moment és avui.
Necessites ajuda amb el registre de marques comercials de la Xina?
Oferim serveis de protecció de marca d'extrem a extrem: cerca i aprovació de marques comercials, desenvolupament de marques xineses, estratègia de presentació de diverses classes, gestió d'aplicacions CNIPA i monitoratge permanent de marques. Acompanyem les empreses catalanes en català durant tot el procés, des de la cerca inicial fins a la vigilància posterior al registre; els exportadors ens troben sovint amb cerques com «marca xinesa» o «registre de marca Xina».
Contacteu amb nosaltres per obtenir una avaluació gratuïta de protecció de la marca.
