Zakaj je vaša blagovna znamka vaše najbolj dragoceno premoženje na Kitajskem
Če nameravate izdelke ali storitve prodajati na Kitajskem, registracija vaše blagovne znamke ni neobvezna – to je preživetje. Kitajska deluje po sistemu prvi vloži, kar pomeni, da ima pravice lastnik prva oseba, ki vloži prijavo za blagovno znamko, ne glede na to, kdo jo je prvi uporabil.
To preprosto dejstvo je privedlo do neštetih katastrof: tuja podjetja, ki so odkrila lastno blagovno znamko, je registriral skvoter, nato pa so bila prisiljena odkupiti nazaj s premijo - ali še huje, tožena zaradi kršitve blagovne znamke na domačem trgu lastne blagovne znamke.
Prvi za datoteko v primerjavi s prvim za uporabo: kritična razlika
Večina zahodnih držav sledi načelu prvi za uporabo:
- Blagovno znamko uporabljate v komercialne namene → vi vzpostavite pravice
- Registracija je koristna, vendar ni nujna za osnovno zaščito
Kitajska je drugačna:
- Kdor prvi prijavi, je lastnik znamke, pika
- Predhodna uporaba ne podeljuje samodejno pravic (z omejenimi izjemami)
- Skvoter lahko zakonito registrira vašo blagovno znamko, preden to storite vi
- Ko so registrirani, lahko blokirajo vaš uvoz, vas tožijo zaradi kršitve ali zahtevajo odkupnino
Sporočilo je jasno: če vstopate na Kitajsko, vložite svojo blagovno znamko pred lansiranjem.
Kaj je mogoče registrirati kot blagovno znamko na Kitajskem
Kitajska zakonodaja o blagovnih znamkah ščiti široko paleto elementov blagovne znamke:
- Besede — imena blagovnih znamk, imena izdelkov, slogani
- Logotipi in grafike — Vizualni simboli, stilizirani dizajni
- Črke in številke — Okrajšave, številke modelov
- Tridimenzionalne oblike — Embalaža izdelkov, oblike steklenic
- Barvne kombinacije — posebne barvne sheme, povezane z vašo blagovno znamko
- Zvočne oznake — Zvočni podpisi, zvončki
Za večino podjetij, ki vstopajo na Kitajsko, je prednostna naloga registracija besedne znamke (ime blagovne znamke) tako v latinici kot v ekvivalentnem kitajskem znaku.
Zakaj potrebujete tudi blagovno znamko kitajskega imena
Mnoga tuja podjetja delajo napako in registrirajo samo svojo angleško blagovno znamko. Tukaj je razlog, zakaj to ni dovolj:
- Kitajski potrošniki vam bodo dali kitajsko ime — Če ga ne boste izbrali vi, ga bo izbral trg. To ime je lahko neprimerno, zavajajoče ali pa ga je nekdo že registriral.
- Skvoterji ciljajo na kitajska imena — Skvoterji blagovnih znamk pogosto registrirajo najbolj očitne kitajske prevode priljubljenih tujih blagovnih znamk.
- Uveljavljanje je lažje v kitajščini – Če ponarejevalci uporabljajo kitajsko različico vaše blagovne znamke, je pravno ukrepanje veliko učinkovitejše z registrirano kitajsko blagovno znamko.
Najboljša praksa: Razvijte premišljeno kitajsko blagovno znamko – takšno, ki zveni dobro, pomeni nekaj pozitivnega in je pravno zaščiteno – nato jo registrirajte poleg svoje angleške znamke.
Postopek registracije: korak za korakom
1. korak: Iskanje blagovnih znamk
Pred vložitvijo temeljito preiščite zbirko podatkov China National Intellectual Property Administration (CNIPA), da preverite:
- Enake ocene v istih ali podobnih razredih
- Podobne oznake, ki bi lahko povzročile zmedo
- Predhodne prijave, ki še niso bile objavljene
Strokovno iskanje zmanjša tveganje zavrnitve in prihodnjih sporov.
2. korak: Izbira razreda
Kitajska uporablja sistem Nice Classification s 45 razredi blaga in storitev. Ključni premisleki:
- Datoteka v vseh razredih, ki so pomembni za vaše trenutno podjetje
- Razmislite o vpisu v razrede za prihodnjo širitev izdelkov
- Zagovorna prijava v sorodnih razredih lahko skvoterjem prepreči registracijo podobnih znamk
3. korak: Vložitev prijave
Aplikacija vključuje:
- Podatki o prosilcu (ime, naslov, državljanstvo)
- Jasna predstavitev blagovne znamke
- Seznam blaga/storitev v izbranih razredih
- pooblastilo (če je vloženo preko zastopnika)
Prijave je mogoče vložiti neposredno pri CNIPA ali prek Madridskega protokola za mednarodno registracijo, ki označuje Kitajsko.
4. korak: Pregled
CNIPA izvaja dva kroga pregleda:
- Formalni pregled — Preverja popolnost in oblikovanje (približno 1-2 meseca)
- Vsebinski pregled — Pregledi razlikovalnost, nasprotja s prejšnjimi znamkami in skladnost z zakonodajo (približno 6-9 mesecev)
5. korak: Objava in registracija
Če je blagovna znamka odobrena, je za 3-mesečno obdobje ugovora objavljena v Trademark Gazette. Če ni vložen ugovor, se izda potrdilo o registraciji.
Skupna časovnica: Približno 9–12 mesecev od vložitve do registracije.
Pogoste napake, ki se jim je treba izogibati
Napaka 1: Predolgo čakanje
Največja napaka je odlašanje. Vsak dan, ko vaša blagovna znamka ni prijavljena, je dan, ko jo lahko nekdo drug registrira. Podajte pred vašim prvim sejmom, preden se vaše spletno mesto predstavi na Kitajskem, pred vašo prvo pošiljko.
Napaka 2: Vložite samo v enem razredu
Če prodajate živilske izdelke (razred 30), vendar se nameravate razširiti na restavracijske storitve (razred 43), vložite zdaj oba razreda. Skvoterji ciljajo posebej na podjetja z ozkimi registracijami.
Napaka 3: Ne spremljanje po registraciji
Registracija blagovne znamke ni »nastavi in pozabi«. Morate:
- Spremljajte Trademark Gazette glede nasprotujočih si novih prijav
- Bodite pozorni na ponarejene izdelke z vašo oznako
- Obnovite registracijo vsakih 10 let – Dosledno uporabljajte blagovno znamko, da ohranite izvršljivost
Napaka 4: Ignoriranje imen domen in družbenih medijev
Zaščitite svoja kitajska imena domen (.cn, .com.cn) in račune družbenih medijev (WeChat, Weibo, Douyin) hkrati z prijavo blagovne znamke. Te so ločene od pravic blagovnih znamk, a enako pomembne za zaščito blagovne znamke.
Kaj se zgodi, če nekdo skvoti vašo blagovno znamko
Če ugotovite, da je vašo blagovno znamko že registriral nekdo drug na Kitajskem, imate omejene možnosti:
- Ugovor — Če je prijava še v 3-mesečnem obdobju objave, lahko vložite ugovor
- Razveljavitev — Po registraciji lahko vložite peticijo za razveljavitev znamke na podlagi določenih razlogov (npr. slaba vera, predhodni status znanosti)
- Pogajanja — V nekaterih primerih je odkup znamke od skvoterja najhitrejša možnost
- Preklic zaradi neuporabe — Če skvoter ni uporabljal oznake 3 zaporedna leta, lahko vložite peticijo za preklic
Vsaka možnost ima stroške in negotovosti. Preprečevanje z zgodnjo prijavo je veliko bolj učinkovito.
Madridski protokol v primerjavi z neposredno vložitvijo: kaj je boljše?
| Faktor | Madridski protokol | Neposredna prijava CNIPA |
|---|---|---|
| Hitrost | Počasneje (12-18 mesecev) | Hitreje (9-12 mesecev) |
| Cena | Nižje za več držav | Višje za eno državo |
| Nadzor | Omejeno (odvisno od domače aplikacije) | Popoln nadzor nad aplikacijo |
| Kitajski agent | Ni potrebno | Zahtevano za tuje prijavitelje |
| Prilagodljivost | Ujemati se mora z domačo registracijo | Lahko se prilagodi za kitajski trg |
Za podjetja, ki se osredotočajo posebej na Kitajsko, je običajno boljša izbira neposredna prijava CNIPA prek kvalificiranega kitajskega zastopnika za blagovne znamke.
Zaščitite svojo blagovno znamko, preden bo prepozno
Registracija blagovne znamke na Kitajskem je ena tistih stvari, ki se zdijo drage, dokler ne ugotovite, koliko dražje je imeti opravka s skvoterjem. Ena sama prijava blagovne znamke stane veliko manj kot pravni boj ali odkup blagovne znamke.
Najboljši čas za registracijo kitajske blagovne znamke je bil včeraj. Drugi najboljši čas je danes.
Potrebujete pomoč pri registraciji blagovne znamke na Kitajskem?
Zagotavljamo celovite storitve zaščite blagovnih znamk: iskanje in preverjanje blagovnih znamk, razvoj kitajskih blagovnih znamk, strategijo vložitve več razredov, upravljanje aplikacij CNIPA in stalno spremljanje blagovnih znamk.
Pišite nam za brezplačno oceno zaščite blagovne znamke.