Здравствени суплементи и функционална храна у Кини ГАЦЦ, НМПА или прекогранични одабир правог пута

Сложеност кинеског тржишта суплемената

Кина је друго највеће светско тржиште за здравствене суплементе и функционалну храну, чија је вредност преко 85 милијарди долара и расте за 8-12% годишње. Потражња је вођена убрзаним старењем становништва, растућом здравственом свешћу средње класе и фокусом на здравље након пандемије.

Али за стране брендове, улазак на ово тржиште није једноставан. Регулаторни оквир дели производе на три различита пута, сваки са различитим захтевима, роковима и трошковима. Изаберите погрешну руту и ​​ризикујете царинске заплене, новчане казне или кашњења у приступу тржишту која могу коштати месецима или чак годинама.

Овај водич вам помаже да разумете која рута се односи на ваш производ и како да се њиме успешно крећете.

Разумевање кинеских регулаторних категорија

Пре него што изаберете руту, морате да разумете како кинески прописи класификују ваш производ.

Општа храна (普通食品)

Сваки производ чија је примарна намена исхрана — укључујући протеинске прахове, витаминске гумене плочице, енергетске плочице, биљне чајеве и функционална пића — може се квалификовати као општа храна према кинеском закону. Општа храна прати ГАЦЦ регистрацију и кинеске националне стандарде (ГБ стандарди). Не могу дати експлицитне здравствене тврдње на амбалажи или у маркетингу.

Здрава храна / производи од плавих шешира (保健食品)

За производе који садрже специфичне здравствене тврдње (нпр. „јача имуни систем“, „помаже варење“, „побољшава здравље костију“) је потребна НМПА регистрација здраве хране — опште позната као „Плави шешир“ (蓝帽子). Ово је много ригорознији процес који укључује тестирање сигурности и ефикасности.

Роба за прекограничну е-трговину

Производи који се продају преко прекограничних платформи за е-трговину (Тмалл Глобал, ЈД Ворлдвиде, Доуиин Глобал) прате другачији регулаторни оквир. Они не подлежу домаћим прописима о храни све док се продају директно потрошачима преко одобрених ЦБЕЦ канала. Међутим, производ мора бити на ЦБЕЦ позитивној листи.

Кључно питање је: шта ваш производ заправо садржи и које тврдње желите да изнесете?

Пут 1: ГАЦЦ генерални увоз хране

Ово је најчешћи пут за здравствене суплементе и функционалну храну која нема експлицитних здравствених тврдњи.

Шта покрива

ГАЦЦ (Генерална царинска управа Кине) регистрација је потребна за све иностране произвођаче хране који извозе у Кину, у складу са Декретом бр. 248. Ово се односи на:

• Протеински прах (сурутка, на биљној бази, колаген)
• Витамински и минерални суплементи (када се позиционирају као општа исхрана)
• Биљни чајеви и ботаничке инфузије
• Енергетске плочице и замене за оброке
• Функционална пића
• Производи за спортску исхрану

Захтеви

- Регистрација произвођача у иностранству код ГАЦЦ-а (онлајн пријава, обично се обрађује у року од 5-10 радних дана) – Усклађеност са релевантним стандардима ГБ (нпр. ГБ 28050 за означавање исхране, ГБ 7718 за опште обележавање хране)

• ЦНАС акредитована лабораторијска испитивања да би се доказала усклађеност
• Кинеске етикете на свакој малопродајној јединици (унапред одштампане или налепнице)
• Рекордни увозник у Кини

Временска линија

Цена

ГАЦЦ регистрација је релативно приступачна. Главни трошкови су тестирање производа и усклађеност са етикетама, обично се крећу од 2.000 до 8.000 долара у зависности од броја СКУ-ова и захтева за тестирање.

Када одабрати ову руту

✅ Ваш производ је једноставан додатак исхрани

✅ Не морате да износите експлицитне здравствене тврдње

✅ На своје производе можете ставити кинеске етикете

✅ Шаљете на велико (Б2Б дистрибутерима/продавцима)

✅ Желите максималан приступ малопродајном каналу (офлајн + онлајн домаће платформе)

Рута 2: НМПА Блуе Хат регистрација здраве хране

За производе који садрже специфичне здравствене тврдње, НМПА Блуе Хат сертификат је обавезан пут.

Шта покрива

Регистрација Блуе Хат-а је обавезна за производе који тврде:

• Подршка имунолошком систему
• Управљање липидима у крви
• Регулација глукозе у крви
• Побољшање здравља костију
• Здравље за варење
• Побољшање сна
• Антиоксидативни ефекти
• Управљање тежином
• И све друге специфичне здравствене функције које је навела НМПА

Два подрута

1. Регистрација здраве хране (注册)

За производе већег ризика или оне који користе нове састојке који нису на листи одобрених НМПА. Ово захтева:

• Потпуна процена безбедности (токсикологија, стабилност)
• Ефикасност/тестирање на људима
• Инспекција локације производње
• 12-24 месеца време обраде од стране НМПА
• Процењена цена: 30.000 УСД-80.000+ УСД

2. Досије о здравој храни (备案)

За производе који користе само састојке на одобреној листи материјала за здраву храну од стране НМПА. Ово је једноставнији процес обавештавања:

• Ограничено на мултивитамине, минерале и одређене уобичајене суплементе
• Није потребно испитивање на људима
• Време обраде 3-6 месеци
• Процењена цена: 5.000-15.000 долара

Временска линија

Када одабрати ову руту

✅ Ваш производ има специфичне здравствене тврдње

✅ Спремни сте да уложите значајно време и буџет

✅ Желите да продајете преко СВИХ канала (укључујући малопродају ван мреже)

✅ Ваш производ је дугорочни бренд у Кини

✅ Ваш производ користи уобичајене, добро утврђене састојке

⚠ Упозорење: Многи међународни брендови додатака почињу са Роуте 1 или Роуте 3 да би брзо ушли на тржиште, а затим следе пут 2 касније за потпуни приступ тржишту.

Пут 3: Прекогранична е-трговина (跨境电商)

Прекогранична е-трговина (ЦБЕЦ) омогућава страним брендовима да продају директно кинеским потрошачима преко одобрених платформи без пуне домаће усклађености.

Шта покрива

ЦБЕЦ је идеалан за суплементе који:

- Налазе се на ЦБЕЦ позитивној листи (која укључује најчешће суплементе, витамине и здравствене производе) – Продају се директно потрошачима (Б2Ц, а не масовни увоз)

• Шаље се из иностраних складишта директно до потрошача
• Не захтевају кинеске унапред одштампане етикете (важе захтеви само на мрежи)

Захтеви

• Регистрација платформе (Тмалл Глобал, ЈД Ворлдвиде, итд.)
• Одобрење листе производа од стране платформе
• Усклађеност са ЦБЕЦ регулаторним оквиром (Наредба 486)
• Страница производа на кинеском језику, упутства и упозорења
• Нису потребне домаће унапред штампане кинеске етикете
• Није потребна ГАЦЦ регистрација произвођача
• Није потребан НМПА Блуе Хат сертификат

⚠ Важно ограничење: ЦБЕЦ позитивна листа се периодично ажурира. Неки нови састојци или производи већег ризика могу бити искључени. Увек проверите да ли је категорија вашег производа на тренутној листи.

Временска линија

Цена

Улазак на тржиште ЦБЕЦ-а је најисплативији пут:

• Депозит на платформи и годишње накнаде: 5.000-20.000 УСД (зависи од платформе)
• Подешавање логистике: 2.000-5.000 долара
• Нема домаћих трошкова сертификације

Када одабрати ову руту

✅ Желите најбржи и најисплативији улазак на тржиште

✅ Ваш производ је на ЦБЕЦ позитивној листи

✅ Задовољни сте са дистрибуцијом само на мрежи

✅ Желите да тестирате кинеско тржиште пре него што се посветите домаћим каналима

✅ Ваш производ има јаку препознатљивост бренда и потрошачи ће га активно тражити

⚠ Ограничења:

– Ограничење за једну поруџбину: примењују се ограничења количине за личну употребу (обично 2.600 РМБ по поруџбини, максимално 5.000 РМБ за неке категорије)

- Годишња граница: 26.000 РМБ по потрошачу годишње – Нема дистрибуције ван мреже за малопродају или домаћу платформу за е-трговину (Тмалл = Тмалл Глобал)

• Нема експлицитних здравствених тврдњи у маркетингу (исто ограничење као општа храна)

Оквир за одлучивање: Који пут за ваш производ?

Користите ово стабло одлучивања да бисте идентификовали своју оптималну руту:

Корак 1: Да ли је ваш производ здравствени додатак или функционална храна?

Не → Општа храна (наставите са проценом стандарда ГБ)

Да → Идите на корак 2

Корак 2: Да ли ваш производ даје специфичне здравствене тврдње (имун, сан, шећер у крви, итд.)?

Да → НМПА Блуе Хат рута (захтева регистрацију/регистрацију здраве хране)

Не → Идите на корак 3

Корак 3: Да ли је ваш производ на ЦБЕЦ позитивној листи?

Да → Размотрите ЦБЕЦ (прекогранична е-трговина) или ГАЦЦ (општа трговина) руту

Не → Идите на корак 4

Корак 4: Да ли је то општа храна по стандардима ГБ?

Да → ГАЦЦ рута (општи трговински увоз са ГАЦЦ регистрацијом)

Не → Консултујте стручњака — ваш производ ће можда захтевати посебан преглед

Табела брзих референци

Стратешки савети за брендове додатака

Почните са ЦБЕЦ или ГАЦЦ, дипломирајте у НМПА

Најуспешнији међународни брендови додатака у Кини прате фазни приступ:

• Прва година: Уђите преко ЦБЕЦ-а да бисте потврдили потражњу и изградили свест о бренду
• Друга година: Покрените ГАЦЦ производе за ширу дистрибуцију
• Год 3+: Пријавите се за НМПА Блуе Хат за пун приступ тржишту

Овај фазни приступ минимизира ризик од почетка док се гради ка максималном тржишном потенцијалу.

Усклађеност са етикетом је критична за ГАЦЦ руту

Захтеви за обележавање кинеске хране (ГБ 7718, ГБ 28050) значајно се разликују од западних стандарда. Уобичајени проблеми укључују:

- Нетачан формат декларације о исхрани (енергија мора бити у кЈ, а не само у кцал) - Недостају обавезна упозорења за одређене састојке – Називи састојака морају да користе одобрене преводе на кинески (не директни преводи)

• Декларације о алергенима прате кинеске стандарде

Радите са стручњаком за усклађеност са етикетама пре штампања било које етикете.

Разумети листу састојака плавог шешира

За НМПА пут подношења пријаве, Одобрени каталог састојака здраве хране (保健食品原料目录) одређује да ли се ваш производ квалификује за једноставнији процес подношења пријаве или мора да прође пуну регистрацију. Уобичајени одобрени састојци укључују:

• Витамини А, Ц, Д, Е, Б-комплекс
• Калцијум, магнезијум, гвожђе, цинк
• Коензим К10
• Мелатонин
• Омега-3 / рибље уље
• Пробиотици (само специфични сојеви)

Ако ваш производ садржи нове или заштићене састојке, очекујте потпуну регистрацију.

Проверите статус позитивне листе ЦБЕЦ пре планирања

ЦБЕЦ позитивна листа (увозна листа за прекограничну е-трговину) се периодично ажурира. Од 2026. године, најчешћи суплементи су укључени, али неки специјални састојци можда неће бити. Проверите најновију верзију пре него што се посветите овој рути.

Размотрите стратегију двоструких рута

Неки брендови успешно воде и ЦБЕЦ и ГАЦЦ руте истовремено:

• ЦБЕЦ за водеће производе (брзо, директно за потрошача)
• ГАЦЦ за обимне испоруке домаћим дистрибутерима
• Комбиновани приступ максимизира укупно адресабилно тржиште

Како можемо помоћи

Кретање кроз ова три регулаторна правца захтева специјализовану стручност. Наш тим обезбеђује:

• Процена класификације производа — Одредите који регулаторни пут се примењује на ваш конкретан производ
• Управљање регистрацијом у ГАЦЦ — Комплетна регистрација произвођача у иностранству и припрема докумената
• Преглед усклађености етикета — Уверите се да ваше кинеске налепнице испуњавају стандарде ГБ
• НМПА Блуе Хат консалтинг — Потпуна подршка за регистрацију или подношење пријава
• ЦБЕЦ улазак на тржиште — Избор платформе, оптимизација листе и управљање усклађеношћу

Без обзира да ли лансирате један производ или градите потпуну стратегију уласка на тржиште Кине, ми обезбеђујемо фиксну цену након процене ваших специфичних захтева.

Референце

- Уредба ГАЦЦ бр. 248 — Администрација регистрације иностраних произвођача увезене хране - 市场监管总局 — 保健食品注册与备案管理办法 - НМПА — 保健食品注册与备案 - 跨境电子商务零售进口商品清单 (Позитивна листа) - ГБ 16740-2014 — 保健食品国家标准 - ГБ 28050-2011 — 预包装食品营养标签通则 - ГБ 7718-2011 — 食品安全国家标准 预包装食品标签通则 - 《食品安全法》— 保健食品、特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方食品 Без обзира да ли увозите здравствене суплементе или функционалну храну преко ГАЦЦ регистрације, НМПА сертификата плавог шешира или ЦБЕЦ, ми осигуравамо да ваш улазак на кинеско тржиште буде несметан и усклађен.

Контактирајте нас за бесплатне здравствене додатке за процену руте увоза из Кине.