なぜ国境を越えた電子商取引なのか?
越境電子商取引 (CBEC) は、中国の消費者をターゲットとする何千もの国際ブランドにとって優先的な市場参入チャネルとなっています。従来の輸入とは異なり、CBEC では海外企業が以下の手続きを行わずに中国の消費者に直接販売することができます。
- 中国法人の設立
- NMPA化粧品申請の完全取得
- CCC 認証要件をすべて満たしていること（対象製品）
- すべての製品に事前に印刷された中国語ラベルを貼り付ける
中国の CBEC 市場は急激に成長しており、Tmall Global、JD Worldwide、Douyin Global などのプラットフォームが毎年数十億ドルの国境を越えた取引を処理しています。
しかし、「より容易になる」ということは「規制がない」という意味ではありません。 CBEC には独自のコンプライアンス フレームワークがあり、コストのかかる間違いを避けるためには、立ち上げ前にそれを理解することが重要です。
規制の枠組み
国境を越えた電子商取引とは、法的には何ですか?
中国の税関規制では、CBEC の取引は商業貿易輸入ではなく 個人使用を目的とした小売輸入として分類されます。この分類により、CBEC を魅力的なものにする規制上の利点が生まれます。
- 製品は個人消費者による個人輸入として扱われます。
- 中国語のラベル要件は通常免除されます (プラットフォーム上の情報は中国語である必要があります)
- 関税率は購入限度額内では0%です（VATおよび消費税は通常税率の70%）
- 市販前申請要件 (NMPA など) は適用されない場合があります
ただし、この分類には特定の条件と制限があります。
購入制限
現在の CBEC の購入制限は次のとおりです。
- 1 回の取引限度額: ¥5,000 (約 700 米ドル)
- 消費者ごとの年間限度額: ¥26,000 (約 3,600 米ドル)
消費者がこれらの制限を超えた場合、その取引は一般貿易輸入として再分類され、全額関税と適用される市場前申告要件が適用されます。
対象となる製品カテゴリ
すべての製品が CBEC の対象となるわけではありません。中国政府は、対象となる製品カテゴリの ポジティブ リスト (跨境电子商务零售进口商品清单) を発行しています。現在のリストには次のものが含まれます。
- 飲食物（乳製品、ワイン、スナック、健康補助食品を含む）
- 化粧品およびパーソナルケア製品
- 母親と赤ちゃんの製品
- 衣類とアクセサリー
- 家電製品および電子機器
- ペットフードとペット用品
- 本とメディア
ポジティブ リストに掲載されている製品は、該当する税制上の優遇措置が適用される CBEC の対象となります。リストにない製品は、CBEC チャネルを通じて販売できません。
プラットフォームの選択
主要な CBEC プラットフォーム
|プラットフォーム |強み |最適な用途 | |----------|-----------|----------| | Tmall Global (天猫国际) |最大のユーザーベース、ブランドの信頼性 |幅広い製品ラインを持つ確立されたブランド | | JD Worldwide (京东全球购) |卓越した物流、エレクトロニクスへの注力 |ハイテク ブランド、急速に変化する消費財 | | Douyin Global (抖音全球购) |ソーシャルコマース、ライブストリーミング |トレンディなブランド、Z 世代、ミレニアル世代の消費者 | | Xiaohongshu (小红书) |コミュニティ主導の美容重視 |ビューティー＆ライフスタイルブランド | | Pinduoduo Global (拼多多跨境) |価格重視の消費者 |価値志向の製品 |
プラットフォームのオンボーディング要件
各プラットフォームには独自のオンボーディング プロセスがありますが、共通の要件は次のとおりです。
- 海外企業登録 — 母国での合法的な事業登録の証明
- ブランド認証 — ブランド所有者ではない場合は、認証文書が必要です
- 銀行口座 — 決済用の法人銀行口座
- 製品ドキュメント — 製品リスト、証明書、およびコンプライアンスに関するドキュメント
- 中国のブランド名 — 登録済みの中国のブランド名を推奨します
オンボーディング プロセスは、通常、アプリケーションからストアの開始準備が整うまで 2 ～ 4 週間かかります。
3 つの文書の一致要件
最も重要であり、最も誤解されている CBEC コンプライアンス要件の 1 つは、3 文書照合 (三单对碰) です。 CBEC の注文ごとに、次の 3 つの書類が税関に提出され、以下と一致する必要があります。
- 注文文書 (订单) — 電子商取引プラットフォームからの注文書
- 支払文書 (支付单) — 支払処理業者からの支払記録
- 物流書類 (运单) — 物流プロバイダーからの出荷記録
これら 3 つの文書は次の点で一致する必要があります。
- 消費者の身元情報 (名前、ID 番号)
- 製品情報 (SKU、数量、金額)
- 取引金額
3 つの文書の照合が達成できない場合、通関手続きの遅延または拒否が発生します。物流と支払いのセットアップは、初日からこの要件をサポートするように構成する必要があります。
物流モデル
保税倉庫モデル (1210)
保税倉庫モデルは、最も一般的な CBEC 物流アプローチです。
- バルク出荷 — 製品は中国の保税倉庫（通常は上海、杭州、広州などの自由貿易地域）にバルクで出荷されます。
- 保管 — 製品は関税を支払うことなく保税倉庫に保管されます。
- 注文の履行 — 消費者が注文すると、製品はピッキング、梱包され、保税倉庫から出荷されます。
- 通関 — 通関は保税倉庫からの発送時に行われます。
利点: 素早い配送 (消費者への到着まで 1 ～ 3 日)、ユニットあたりの配送コストの削減、顧客エクスペリエンスの向上
要件: 保税倉庫登録、税関申告、および 3 つの書類の照合設定
直送モデル(9610)
直送モデルでは:
- 個人注文 — 製品は海外から中国の個人消費者に直接発送されます。
- 通関 — 各パッケージは個別に税関を通過します。
- 配送 — 消費者への国際配送
利点: 中国に保税倉庫が必要ないため、少量の市場をテストするのに適しています
短所: 納期が長い (7 ～ 15 日)、ユニットごとの送料が高く、注文ごとの通関処理がより複雑
データ コンプライアンス: PIPL に関する考慮事項
中国の個人情報保護法 (PIPL) は、中国の消費者データを収集する CBEC 業務に適用されます。主な要件:
- データのローカリゼーション — 中国国民の個人情報は中国国内で保存されるべきです
- 国境を越えたデータ転送 — 中国国外への消費者データの転送には特定の条件が必要であり、場合によってはセキュリティ評価が必要です
- 同意 — 消費者はデータの収集と処理について明示的に同意する必要があります
- データの最小化 — トランザクションに必要なデータのみを収集します
ほとんどの CBEC プラットフォームは独自のインフラストラクチャでデータ コンプライアンスを処理しますが、独自の CBEC Web サイトまたはアプリを運用している場合は、PIPL コンプライアンスを個別に確保する必要があります。
CBEC と従来のインポート: どちらを選択するか
次の場合に CBEC を選択します。
- 完全なコンプライアンスを約束する前に 中国市場をテスト中
- 貴社の製品は まだ NMPA/CCC/GACC 認証を取得していません
- できるだけ早く市場に参入したい (発売まで 2 ～ 4 週間)
- ターゲットとする消費者は オンライン ショッピングに慣れている
- あなたの製品は CBEC ポジティブ リスト に掲載されています
次の場合に従来のインポートを選択します。
- 小売店で本格的な市場での存在感を実現する準備ができました
- CBEC ポジティブ リストに載っていない製品を販売する必要がある
- オフライン小売チャネルを通じて販売したいと考えています
- 貴社の製品には、ブランドのポジショニングのために 中国語ラベルが必要です
- 中国で長期的な販売パートナーシップを構築中です
成功しているブランドの多くは、両方のチャネルを使用しています。CBEC は市場テストと直接消費者エンゲージメントに使用され、従来の輸入はコンプライアンス完了後の広範な小売流通に使用されます。
起動チェックリスト
CBEC ストアを起動する前に、以下を完了していることを確認してください。
- [ ] 製品適格性確認（ポジティブリストチェック）
- [ ] GACC登録（食品用）
- [ ] プラットフォームの選択とオンボーディングのアプリケーション
- [ ] 物流パートナーの選択 (保税倉庫または直送)
- [ ] 決済プロセッサのセットアップ (Alipay、WeChat Pay の統合)
- [ ] 3 文書マッチング設定
- [ ] 中国製品情報を作成しました (説明、仕様、警告)
- [ ] カスタマーサービス設定 (中国語サポート)
- [ ] 返品ポリシーとプロセスが定義されています
- [ ] PIPL データ コンプライアンス レビュー
- [ ] 税務登録 (CBEC 税率が正しく適用されました)
私たちができること
当社は、エンドツーエンドの CBEC セットアップおよびコンプライアンス サービスを提供します。
- プラットフォーム選択コンサルティング — ブランドと製品を適切なプラットフォームに適合させます
- プラットフォームのオンボーディング — 登録、ドキュメント、ストアのセットアップを完了します
- 保税倉庫の設置 — 中国の主要な自由貿易地域に保税倉庫チャネルを確立します
- 3 文書照合構成 — 物流および支払いシステムが税関コンプライアンスをサポートしていることを確認します。
- CBEC 税金の最適化 — 購入制限内で 0% の関税率のメリットを最大化します
- 継続的な CBEC コンプライアンス — 規制の変更を監視し、継続的なコンプライアンスを確保します
無料の CBEC 市場参入評価については、お問い合わせ までお問い合わせください。